Zmizí z extraligového ledu reklamy? Možná v budoucnu

Se snahou omezit počet reklam na českých extraligových stadionech už dlouho bojuje komentátor České televize Robert Záruba a ožehavé téma otevřel i na dnešní tiskové konferenci před začátkem nového ročníku Tipsport extraligy. Mimojiné navrhl variantu přesunout reklamy do jakési druhé vlny za mantinely nebo jim dát více prostoru v televizních přenosech.

S tím ale nesouhlasila Jana Obermajerová, předsedkyně představenstva agentury BPA, která je marketingovým partnerem nejvyšší české hokejové soutěže. Podle ní ČT jako veřejnoprávní televize nemůže podle nového mediálního zákona poskytnout partnerům soutěže větší reklamní prostor než dosud. Navíc má BPA s partnery a kluby už jasně definovaná pravidla ohledně reklam a ta lze měnit až při podepisování nové smlouvy.

Jako momentálně těžko řešitelnou vidí situaci kolem reklam na ledě i prezident Asociace profesionálních klubů a ředitel pražské Sparty Luboš Koželuh.  "Tlak partnerů soutěže být na ledě je veliký a pokud by tam nebyli, dostávaly by kluby zákonitě méně peněz," tvrdí.

"Proto je jasné, že mezi kluby není vůle to řešit. I když z některých stran zaznívají hlasy ochotné otevřít toto téma," vyslovil Koželuh naději pro fanoušky, kteří touží vidět čistý led tak jako je to zvykem v NHL. "Jenže kluby jsou pod tlakem rozpočtů a příjmy ze vstupného pokryjí velmi malou část," dodal šéf Sparty.

"Extraliga má roční rozpočet v řádu jedné miliardy, přičemž příjem ze vstupného činí zhruba sto miliónů. Vidíte, že to je pouze desetina rozpočtu, zbytek musí naplnit sponzoři," vysvětloval Koželuh novinářům. "Ačkoliv fanoušky chápu, v současnosti zkrátka nevidím řešení, jak reklamy z ledu dostat," zakončil debatu.

Česká televize chystá v letošní sezóně 49 přímých přenosů z Tipsport extraligy, a to v tradičním studiu Buly vysíláném pravidelně každou sobotu. Podle dohody s BPA musí během základní části být přenos alespoň jednou ze stadionu každého účastníka soutěže. ČT už také nabídla plán prvních dvanácti přenosů, ve kterých mezi domácími týmy chybí jeden z favoritů soutěže Slavia Praha. V pražské Sazka Areně jsou totiž až do konce roku termíny obsazeny jinými akcemi.