Článek
„Moc se mi to líbí. V logu je schované všechno, co nový klub, jako jsme my, potřebuje. Myslím, že fanoušci budou velmi překvapení, ale důležité je znát celý příběh. Pokud ho lidé poznají, bude se jim nová vizualizace líbit o to víc,“ věří sportovní ředitel klubu Jiří Bílek.
Pravdou ale je, že logo, ve kterém lze vidět nohy fotbalisty kopajícího do míče nebo koně v pohybu, zatím příliš pozitivních reakcí nesbírá. Na sociálních sítích nový rebranding kritizuje řada fanoušků i široká veřejnost. Reakci si neodpustil ani arcirival z Hradce Králové, který si z Pardubic pod jejich příspěvkem veřejně vystřelil.
😂😂😂
— FC Hradec Králové (@FCHradec) July 17, 2026
Pryč ale od emocí na sociálních sítích. V kabině se nový směr zamlouvá. „Vypadá to velmi zajímavě. My jsme spokojení,“ hodnotil kapitán Východočechů Vojtěch Patrák.
Za přepracovanou vizuální identitou stojí agentura TouchBranding, marketingovou část projektu měla na starosti agentura Concept One. Právě změna brandu má být jedním z dalších kroků nové strategie, kterou Pardubice nastolily po převzetí klubu majitelem Karlem Pražákem a jeho skupinou Kaprain.
„Těžko se mi celý projekt hodnotí, když za ním stojím. Jestli se bude, nebo nebude líbit, půjde každopádně za mnou. To je ale riziko povolání,“ uvědomuje si místopředseda představenstva klubu pro obchod a marketing Jakub Dlouhý.
Rozdílné byly i reakce přítomných novinářů. Někteří jen nevěřícně zírali, jiní se usmívali. „Je třeba se na to dívat s otevřenou myslí. Budujeme mladý, moderní a dynamický klub. Značku, která přežije všechny z nás. Přesně tak jsme k tomu přistupovali,“ dodala pravá ruka miliardáře Pražáka.
Jisté je jedno. Nový rebranding Pardubic vyvolal emoce, což je z pohledu marketingu často přesně to, čeho chce značka dosáhnout. Vždyť i negativní reklama je reklama. A pokud nové logo odstartuje také úspěchy Východočechů na hřišti, fanoušci velmi rychle zapomenou, že se jim na první pohled něco nelíbilo. Ve fotbale totiž platí jednoduché pravidlo. Když se vyhrává, odpouští se skoro všechno. I nové logo.
