Článek
Nejzřetelnější nonsens se nachází v Kalifornii. V Santa Claře stojí bezmála osmdesátitisícový Levi’s Stadium. Jenže oděvní značka nepatří mezi sponzory šampionátu. Stadion se v současnosti jmenuje San Francisco Bay Area Stadium, ač je metropole vzdálená přes 60 kilometrů.
Další hlavolam pro pořadatele představuje, co ale s názvem, který je výrazný, viditelný a neodstranitelný.
Například velká loga Levi’s při víkendovém duelu Švýcarů s Katarem překryla velkými textilními plachtami, které plápolají ve větru. Záběry kolovaly po sociálních sítích a samotná společnost si ze všeho udělala legraci.
Na Instagram si vložila nové logo, ve kterém název opět překrývá bílá plachta.
Novináři zase na stejném stadionu v tiskovém středisku pořídili snímky, jak pečliví zřízenci přelepili veškeré značky kečupů, hořčic i dalších omáček.
How far is FIFA going with its brand restrictions? The condiments at the Levi’s Stadium press box have all been taped over 😆 pic.twitter.com/YD0Imk2eOP
— Kevin V. Nguyen (@KevinNguyen_89) June 13, 2026
Proč podobné bizarnosti FIFA koná?
Do extrému vyhání pravidla, která smluvně zaručuje sponzorům. „Na tribunách, výsledkových tabulích, sedadlech, opěradlech, časomírách, zaměstnaneckém oblečení, akreditačních průkazech, plotech ani jinde uvnitř, v okolí stadionu nebo ve vzdušném prostoru nad ním nesmí být žádná reklama, marketing, propagace, merchandising nebo komerční sdělení, které FIFA písemně schválila,“ stojí ve smlouvách.
Znamená to, že se například ve Philadelphii přelepují i orientační a informační cedule, které směrují ke stadionu, který sponzoruje bankovní společnost Lincoln Financial Field. Gillette Stadium ve Foxborough se přejmenovalo na Boston Stadium, ač se samotné centrum města nachází 45 kilometrů daleko.
Na stadionu také z více než 60 tisíc sedaček zmizel maličký název značky vyrábějící holící strojky a hygienické doplňky.
The capacity at “Boston Stadium” for the World Cup is 64,146.
— Kyle Sheldon ⚽️🇺🇸 (@kylesheldon) June 16, 2026
That means someone had to put 64,146 very small pieces of blue tape over every single Gillette logo on every. single. seat.
FIFA doesn’t mess around. 😳 pic.twitter.com/FJ2y6K69uv
Usilovná snaha o striktní dodržení pravidel má mezery.
Například Češi ve čtvrtek od 18.00 středoevropského času nastoupí proti Jihoafrické republice v Atlantě, na jehož venkovní fasádě svítí obří nápis Mercedes-Benz Stadium, který doplňuje i logo německé automobilky. V Atlantě argumentovali, že dočasné odstranění vadných symbolů mohlo trvale poškodit arénu. Pořadatelé námitku uznali.
MS ve fotbale 2026
Třiadvacáté mistrovství světa ve fotbale se koná od 11. června do 19. července 2026. Poprvé v historii ho hostí tři země - USA, Kanada a Mexiko. Titul světových šampionů obhajuje Argentina, po 20 letech se turnaje účastní také Česko.
Pojišťovna MetLife si zase v roce 2011 na čtvrtstoletí pojistila, že stadion v New Jersey ponese její název, za což ročně platí 17 až 20 milionů dolarů (390 až 460 milionů korun). Fotbalovým pořadatelům se povedlo nápisy téměř odstranit, ale taky se najdou mouchy.
Vadný název se například nachází u plastových držáků na pití. FIFA může mouchy ještě vychytat, vždyť šampionát se teprve rozjel.
