Článek
O co jde? Hvězda seriálu Euforie se často a ráda objevuje v provokativních kampaních. Při reklamě na džíny American Eagle si autoři pohráli se stejně znějícími slovy genes a jeans a kampaň čelila nařčení z propagace rasové nadřazenosti.
Při reklamě pro sázkovou společnost Novig už 29letá Sweeneyová na sobě džíny nemá. Ani nic jiného. Intimní partie zakrývá jen sportovní vybavení jako míče pro americký fotbal, baseballová pálka či tenisová raketa. Heslo je stručné: Just sports, neboli Pouze sport.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
Jenže tato reklama pobouřila část sportovkyň: Takto vypadá ženský sport? Nevracíme se při jeho prezentaci tímto způsobem zpět v čase o desítky let?
Hodně kritická byla australská plavkyně Ariarne Titmusová, čtyřnásobná olympijská vítězka. „Není to jen facka každé ženě, která zasvětila život zdokonalování se ve svém oboru, ale také každé ženě, která má ráda sport pro to, čím skutečně je… Jak můžeme žít ve světě, kde je stále běžné vydělávat na ženském těle a sexualizovat ženský sport?“ napsala na Instagram.
A přidávaly se další sportovkyně, které sdílely své fotografie a videa z tréninku, aby ukázaly, jak sport skutečně vypadá.
Mezi nimi i česká krasobruslařka Natálie Taschlerová. „Sydney, jsi si jistá, že víš, jak vypadá sport?“ napsala k sestříhanému videu ze své přípravy. Podobně se ozvaly i sprinterka Eva Kubíčková či bývalá rychlobruslařka Veronika Antošová.
O víkendu při Ultimate Championships v Budapešti se vyjádřila britská sprinterka Amy Huntová, když v rozhovoru po doběhu dvoustovky ukázala směrem k dráze a sprinterkám v čele s Melissou Jeffersonovou-Woodenovou, která se právě zařadila na třetí místo historie: „Sydney, takhle vypadají ženy při sportu: svaly, tvrdá práce, krev, pot a slzy.“
„Když jste žena ve sportu, není to žádná krása. Není to okouzlující. A rozhodně to není pořád sexy,“ doplnila pak majitelka čtyř zlatých medailí z letošního evropského šampionátu.
Zastánci kampaně zase argumentují její nadsázkou a připomínkou, že i řada sportovkyň a sportovců pózuje spoře oblečených ve snaze o co nejatraktivnější snímky pro reklamy či na sociální sítě.
